Skip to content
Porcja Wiedzy
  • Ciekawostki
  • Polityka
  • Historia
  • Nauka
  • Psychologia
  • Prawo
  • Kosmos
  • Kontakt
Paul D'amato Wolverine
Pierwowzory postaci komiksowych
Cukier w baku
Czy nasypanie cukru do zbiornika paliwa może zniszczyć silnik?
kraje trzeciego świata
Czy istnieją kraje Drugiego Świata?
wskaźnik paliwa
Dlaczego nie używamy samochodów na wodę?
Get out scena hipnozy
Jak działa hipnoza?
Kto wynalazł sygnalizację świetlną?
Butelka pepsi

Jak zwykła promocja Pepsi spowodowała uliczne zamieszki w całym kraju

Posted on 14 January 20199 June 2023 By Porcja Wiedzy No Comments on Jak zwykła promocja Pepsi spowodowała uliczne zamieszki w całym kraju
Ciekawostki, Historia, Marketing, Wydarzenia

Rok 1992 nie był zbyt szczęśliwy dla filipińskiego oddziału Pepsi. Firma sromotnie przegrywała walkę o klienta. 75% rynku należało do Coca-Coli, a do Pepsi zaledwie 17%. Spece od marketingu wpadli więc na pomysł promocji mającej zwiększyć sprzedaż napoju. Promocja była w zamyśle zbliżona do loterii. Pod nakrętką każdego napoju produkowanego przez koncern znajdowała się trzycyfrowa liczba. Codziennie odbywało się losowanie, dzieki któremu posiadacz szczęśliwej nakrętki mógł wygrać nagrodę pieniężną wynoszącą od 1000 do 1000000 peso. Główną wygraną miało być 1000000 peso (około $40 000). Promocja nazywała się “Liczbowa Gorączka”.

Akcja promocyjna okazała się genialnym posunięciem. W zaledwie dwa tygodnie Pepsi zaczęło odrabiać straty do konkurencji, opanowując 40% rynku. Zgodnie z nazwą promocji zapanowała prawdziwa gorączka. Można powiedzieć, że Pepsi, na krótki czas stało się narodowym napojem Filipińczyków. Do końca trwania akcji, 31 milionów obywateli sięgnęło po butelkę Pepsi. Była to połowa ówczesnej populacji tego kraju. Jednak 25 maja gorączka zamieniła się w katastrofę. Odbyło się wtedy losowanie głównej nagrody. Zwycięskim numerem było 349. Niestety okazało się, że główną nagrodę wygrało prawie pół miliona osób i każda z nich chciała ją odebrać. Oznaczało to, że Pepsi było winne Filipińczykom 20 miliardów dolarów.

Okazało się, że zaszła gigantyczna pomyłka. Organizatorzy loterii z listy wszytkach możliwych kombinacji usuneli najczęściej powtarzające się, aby nie doprowadzić do sytuacji, w której po daną nagrodę zgłosi się zbyt dużo zwycięzców. Numer “349“ był wykluczony z puli możliwych do wylosowania, gdyż istniało aż 800000 zakrętek z nadrukiem tego numeru. Zewnętrzna firma, która obsługiwała promocję, coś pomieszała i ferelny numer trafił do ostatecznej puli. Pepsi miało terazn a głowie gigantyczny problem. A dokładnie pół miliona problemów.

  Skąd wzięła się nazwa Netflix?

Oczywiście nie było mowy o wypłacie tak gigantycznej sumy. Budżet przeznaczony na promocję wynosił jedynie dwa miliony dolarów. Pepsi ogłosiło, że doszło do pomyłki i nagrody dla numeru 349, nie będą wypłacane. Jednak ludzie nie mieli zamiaru tego zaakceptować. Oburzeni zwycięzcy założyli grupę nazwaną “Sojusz 349″. Jej członkowie wyszli na ulice i rozpoczęły się zamieszki. Ulice Manili były pełne demonstrantów. Włodarze Pepsi zaproponowali dla każdego ze zwycięzców zastępczą nagrodę wysokości 500 peso ($18). Jak można się domyślić, odniosło to skutek odwrotny do zamierzonego. Sytuacja wymknęła się spod kontroli. Spalono 32 ciężarówki Pepsi, a biura firmy zostały obrzucone koktajlami Mołotowa. Sytuacja stawała się coraz bardziej napięta. W końcu ktoś rzucił granat w jedną z ciężarówek należących do koncernu. Granat odbił się od plandeki i zabił pięć osób. Pepsi musiało wynająć dodatkową ochronę dla swoich wszystkich placówek.

Tak jak wcześniej Pepsi była ulubionym napojem filipińczyków, nagle stała się najbardziej znienawidzonym. Firma została obwiniona o przemoc na ulicach. Jednak protesty w końcu się uspokoiły. Pepsi zaoferowało kolejną zastępczą nagrodę wysokości $1200 jako zadośćuczynienie. Dużo ludzi przyjęło tę ofertę jednak nie wszyscy. Niezadowoleni pozwali firmę do sądu, żądając pełnej nagrody. Tysiące procesów ciągnęło się przez 14 lat. Dopiero w 2006, sąd najwyższy Filipin oddalił zarzuty przeciw Pepsi. A po kilku miesiącach o sprawie zapomniano i sprzedaż wróciła do normalnego poziomu.

  Black Friday. Dlaczego święto promocji nazywamy Czarnym Piątkiem?

Co ciekawe w Polsce tez kiedyś próbowano podobnej promocji. “Numeromania“ odbyła się jednak bez większych problemów.

Źródła:

http://marketingshmarketing.net/post/119207342851/pepsi-number-fever-marketing-fail

https://www.just-drinks.com/news/court-clears-pepsi-on-promo-fiasco_id86846.aspx

Post Views: 4,555
Tags: 1992 Filipiny marketing Numeromania pepsi promocja

Post navigation

❮ Previous Post: Co dzieje się ze skasowanymi plikami i czy można je odzyskać?
Next Post: Dlaczego dyski w komputerach oznaczane są od “C” a nie od “A” ❯

You may also like

szubienica
Czy skazaniec, który przeżyje własną egzekucję jest wypuszczany na wolność?
Kasyno Film Czarna księga
Czy “Czarna księga” Las Vegas z filmu Kasyno istnieje naprawdę?
Od czego pochodzi określenie “czarny koń”?
Maria Tudor
Maria I Tudor – prawdziwa Krwawa Mary

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow @PorcjaW

Popularne

Copyright © 2023 Porcja Wiedzy.

Theme: Oceanly News Dark by ScriptsTown